擁有好包裝的優(yōu)勢(shì)
2017/6/15 14:16:44??????點(diǎn)擊：
俗話說(shuō)：“佛靠金裝，人靠衣裝”。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品同樣如此，離不開“打扮”。商品要找到自己的“歸宿”，不僅要有好的商品實(shí)體，而且需要有感染力的包裝外觀。美國(guó)飲料“百事可樂(lè)”可謂享雀全球，奧妙何在？一個(gè)重要原因就是該公司把“包裝”視為行銷策略的主題，公司推出了２４罐紙板包裝方塊、１２盎司裝的“小百事”、８盎司罐裝的“迷你可樂(lè)”、還有那１０００ＣＣ瓶裝“大開口”等包裝。每一款包裝都讓人留下難忘印象，喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
據(jù)調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品是從商品包裝開始的。在普通消費(fèi)者的記憶里，幾乎不能很清楚地記憶各種產(chǎn)品的品牌名稱。廠商如果要給消費(fèi)者留下深刻印象，就要“幫助”消費(fèi)者克服這種記憶的困難，將產(chǎn)品的復(fù)雜特性，化為簡(jiǎn)單的符號(hào)：包裝。這樣在購(gòu)買行為發(fā)生之時(shí)，消費(fèi)者腦海中就產(chǎn)生反射作用，促成購(gòu)買。在發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品包裝占其產(chǎn)品總價(jià)值的４０％，其對(duì)包裝的重視，可見一斑。
據(jù)調(diào)查，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品是從商品包裝開始的。在普通消費(fèi)者的記憶里，幾乎不能很清楚地記憶各種產(chǎn)品的品牌名稱。廠商如果要給消費(fèi)者留下深刻印象，就要“幫助”消費(fèi)者克服這種記憶的困難，將產(chǎn)品的復(fù)雜特性，化為簡(jiǎn)單的符號(hào)：包裝。這樣在購(gòu)買行為發(fā)生之時(shí)，消費(fèi)者腦海中就產(chǎn)生反射作用，促成購(gòu)買。在發(fā)達(dá)國(guó)家，產(chǎn)品包裝占其產(chǎn)品總價(jià)值的４０％，其對(duì)包裝的重視，可見一斑。
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